亚马逊代运营分享:站内广告无曝光量的原因及解决办法,刷单风波导致200万条listing被下架

2021-02-02    启橙    0  阅读

内容摘要:

开通亚马逊广告账户后,一些卖家会发现,他们不仅在一两周后没有发出订单,而且甚至没有花费设定的广告预算。 下载的广告报告分析发现,广告基本上没有曝光。 此外,最近有大量的美国消费者报告说,他们经常在不知情的情况下收到一些匿名包裹。 对此,联邦贸易委员会(FTC)发出警告,提醒人们这些包装可能是亚马逊和eBay等平台上卖家的“刷单”骗局。 让我们来看看!

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【亚马逊代运营】开通亚马逊广告账户后,一些卖家会发现,他们不仅在一两周后没有发出订单,而且甚至没有花费设定的广告预算。 下载的广告报告分析发现,广告基本上没有曝光。 此外,最近有大量的美国消费者报告说,他们经常在不知情的情况下收到一些匿名包裹。 对此,联邦贸易委员会(FTC)发出警告,提醒人们这些包装可能是亚马逊和eBay等平台上卖家的“刷单”骗局。 让我们来看看!

一、亚马逊站内广告无曝光量的原因及解决办法

1)通常,可能有以下原因:

1. 广告投放时间太短,并且尚未累积曝光率; 

2.广告出价太低,排名太低; 

3.关键字设置不够好,关键字和广告不匹配; 

4.Listing优化效果不佳,标题,描述,图片等未充分优化,亚马逊A9算法的权重非常低; 

5.该产品不受欢迎,搜索到的买家数量并不多。 

2)鉴于上述原因,可以采取以下措施解决:

1.您可以让广告继续运行一段时间,然后查看数据。 或者,您可以重新创建广告计划。 有时,即使是完全相同的广告也可能会产生不同的效果; 

2.提高广告出价,建议不要低于亚马逊给出的建议价格; 

3.分析之前设置关键字,提取出更流行的重组,然后重试; 

4.优化listing,以使标题,描述和图片更具吸引力,并在副本中放置与产品相关的不同关键字; 

5.选择产品时最好进行充分的研究,不要选择过于偏爱的产品。 

注意:Listing优化是一个连续的过程,广告也需要不断优化。 早期发布可能会使自己的利润降低甚至没有利润,但是随着销量的增加ACOS值会逐渐减少。 我们在早期必须解决的是广告曝光问题。 只有解决了源问题,后一个问题才有解决的基础。 尝试更多找出问题的原因,将始终有解决方案。

二、亚马逊刷单风波导致200万条listing被下架

根据大多数美国消费者的说法,他们每三到五个可以收到一些未知的包裹。 这些包装通常包含廉价的小商品,例如iPad保护套,床垫套,鱼玩具等。据报道,这些刷单包装可能是由亚马逊,eBay和其他电子商务平台上的卖家发现的 通过各种渠道获得更多产品评论,或者卖家使用假账户下订单并发送了订单。 给在网上随机找到姓名和地址的人。 但是,卖方通常会发送一些重量轻且运输成本低的商品,并且他们不会真正发送商品评论。 

针对这些刷单现象,亚马逊和eBay等平台也做出了回应。 亚马逊表示,它一直严格控制卖方的行为刷单,该平台还制定了相关政策。 违反政策的卖家将面临预扣款,暂停或取消销售权的行为,并对严重情况负责。 亚马逊还表示,某些虚假评论可能是由Facebook个小组引起的,亚马逊和Facebook应该合作打击这些小组。 为了防止虚假评论泛滥,亚马逊每周评论超过1000万条评论,并向Facebook等社交媒体公司提供评论详细信息,以防止这些不良卖家滥用该平台到刷单。 eBay还指出,该平台已制定了相关政策。 尽管eBay的刷单现象较少,但是违反政策的卖方将限制或删除其销售帐户。 

亚马逊表示,在2020年期间,该平台每天审查近10,000种产品Listing,并删除了超过200万种违反其令人反感或有争议的准则的产品,其中超过150万种(超过75%)) 在被消费者发现之前,已通过亚马逊的自动工具对其进行了审核和删除。 

总之,亚马逊和eBay可能会在不久的将来增强对刷单的控制,卖家需要提高警惕,尤其是对于最近新开设的卖家帐户。 在风暴的风口浪尖上,安全至上。

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