亚马逊代运营分享:亚马逊广告关键词的匹配_亚马逊广告关键词匹配的三种方式:广泛、短语和精准匹配

2020-08-06    启橙    13  阅读

内容摘要:

亚马逊广告关键词的匹配主要分为三种方式:Broadmatch(广泛匹配)、Phrase(短语匹配)、和Exact(精准匹配)。

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【亚马逊代运营】亚马逊广告关键词的匹配主要分为三种方式:Broadmatch(广泛匹配)、Phrase(短语匹配)、和Exact(精准匹配)。

一、三种匹配方式对应流量和成本的区别

1.对于同一个关键词来说,三种匹配方式对应的流量大小排序分别是:广泛匹配大于短语匹配大于精准匹配,

2.大家要知道在互联网圈有这样的概念:越精准的流量往往是越贵的。因此精准匹配带来的流量单次点击花费一定是最高的,因此三种匹配方式对应的单次点击花费排序分别是:精准匹配大于短语匹配大于广泛匹配。越贵的流量推权重的效果越好,因此推链接权重的效果排序:精准匹配大于短语匹配大于广泛匹配。

二、最常用的匹配方式是哪一种?

最常用的匹配方式是广泛匹配,原因也很简单:点击花费低、流量覆盖范围广。对于一些比较长尾的关键词,我们可以单独拉出一个新的广告组做精准匹配(最快的推长尾关键词对应的权重),同时可以在原先的广告匹配的广告组中做精确否定(最大化的减少广告的内部竞争)。

三、三种匹配方式的特点和适用情况

1.Broadmatch(广泛匹配):这种匹配方式给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词,就会被匹配从而激活广告。可以匹配拼写错误,相似关键字、不讲究顺序等等。可以用广泛匹配提高展示量和点击量。

2.Phrase match(短语匹配):在你设置的关键词的前后可添加一些单词,其中包括识别单复数,但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。这些词都会显示广告:广告一般会投放给相关性高的匹配。

3.Exactmatch(精准匹配):客户搜索词必须与广告关键词完全匹配,或与广告关键词十分接近的词匹配,才能显示广告。这种类型只能识别单复数,ing等简单的形式。如果广泛匹配的转化率高于短语匹配和精准匹配,那说明你的账号中没有与搜索词相对应的关键字,Exact Match是mgc性最大的匹配类型,但与顾客搜索的相关度最高。

总结:对于三种广告的方式,并不限于只使用某一方式的广告,卖家可以结合自己的产品和关键词,三种方式相结合的方式去使用。

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